色彩依附于形，隨形而變且與形相輔相成才能突出創(chuàng)意主題，農(nóng)產(chǎn)品包裝色彩的應(yīng)用不同于其他商品，它的包裝色彩既會(huì)收到產(chǎn)品的約束和地域文化的影響又要有的放矢。首先，農(nóng)產(chǎn)品固有的色彩淳樸自然，提取其色在包裝中應(yīng)用最為和諧，如五谷雜糧、紅豆、綠豆、黃豆、黑豆等色彩自然豐富，可以用自身產(chǎn)品的色彩為主進(jìn)行設(shè)計(jì)；其次，農(nóng)產(chǎn)品屬于地域性產(chǎn)品，包裝色彩根據(jù)地域文化和人們的審美取向表達(dá)；最后依據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)設(shè)計(jì)色彩，如從產(chǎn)品性質(zhì)功能等方面進(jìn)行色彩的抽象設(shè)計(jì)。因此，農(nóng)產(chǎn)品包裝色彩既要符合產(chǎn)品自身特點(diǎn)又要突破創(chuàng)新，從農(nóng)產(chǎn)品包裝綜合考慮，四川農(nóng)產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計(jì)應(yīng)具備以下特點(diǎn)。
1、包裝色彩的豐富性。突破傳統(tǒng)三色紅、黃、綠的使用，敢于創(chuàng)新嘗試新的色彩表達(dá)和組合。首先，應(yīng)用產(chǎn)品固有色彩，自然和諧符合人們的心理需求，是產(chǎn)品屬性的體現(xiàn)。在產(chǎn)品包裝上色彩可以用一個(gè)色相定位主色調(diào)，然后采用不同明度或不同色相和純度進(jìn)行較弱或較強(qiáng)對比的方式調(diào)和色彩，使色彩產(chǎn)生前后、虛實(shí)的關(guān)系，色彩可呈現(xiàn)為柔和、絢麗等視覺效果，實(shí)現(xiàn)包裝色彩的豐富性和多樣化。其次，對于加工品，色彩設(shè)計(jì)可以根據(jù)產(chǎn)品的功能、圖案、加工方式、品牌定位等進(jìn)行抽象概括，不拘于固有色的使用，靈活運(yùn)用色彩能更形象地傳達(dá)產(chǎn)品特性符合現(xiàn)代人們的購買需求。最后，在色彩面積的配置上，需與版式結(jié)合，色彩面積可滿可簡或飽滿或通透采用多種表達(dá)形式。
2、包裝色彩的情感化。包裝設(shè)計(jì)從產(chǎn)品的物質(zhì)消費(fèi)已上升到精神消費(fèi)、感官消費(fèi)，包裝的外化美是產(chǎn)品銷售不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)，其中色彩是傳遞情感的主要表達(dá)媒介。色彩可表現(xiàn)為濃郁、清雅、高貴等，可與人們產(chǎn)生不同的心理情感共鳴，農(nóng)產(chǎn)品借助色彩的情感傳遞，滿足消費(fèi)者對美的心理需求和對產(chǎn)品的認(rèn)同感，來更好的促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。針對四川農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)對象主要為年青人，在農(nóng)產(chǎn)品包裝色彩的情感傳達(dá)中應(yīng)趨向于活潑時(shí)尚、綠色健康、原生態(tài)。色彩設(shè)計(jì)以人為本，它是產(chǎn)品與人溝通的橋梁，讓包裝色彩具有良好的親和力，才能被消費(fèi)者主動(dòng)接受和認(rèn)可。
3、包裝色彩的時(shí)代性。產(chǎn)品包裝的發(fā)展與變化是以時(shí)代為背景孕育而生的，包裝的色彩設(shè)計(jì)是要迎合不同時(shí)代人們對美感的追求。當(dāng)下人們向往自然崇尚自然，那么包裝色彩需要體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的純天然，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)給產(chǎn)品穿上一件原生態(tài)外衣——原汁原味、原生淳樸，原生品味是包裝色彩需要體現(xiàn)的設(shè)計(jì)理念。拋棄傳統(tǒng)色彩的搭配方式，轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)思維賦予包裝色彩的時(shí)代感，如當(dāng)下流行的小清新風(fēng)格，應(yīng)用插畫的手法將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，做成有質(zhì)感可信賴的農(nóng)產(chǎn)品包裝。
4、包裝色彩的地域性。地域色彩是文化的象征，利用其作為包裝色彩，并結(jié)合地域圖案和產(chǎn)品選擇適合的色彩，設(shè)計(jì)出具有時(shí)尚的“土味”包裝，如成都的熊貓、樂山大佛等造型，可應(yīng)用在四川特產(chǎn)大禮包包裝上，采用吉祥的紅色，象征紅紅火火。農(nóng)產(chǎn)品樸實(shí)自然，采用地域色彩表現(xiàn)能突出其產(chǎn)品的特色，如地域文化和產(chǎn)品特點(diǎn)，在同類產(chǎn)品中易于脫穎而出，以此改變農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，有助于創(chuàng)建品牌。四川地域色彩可以從民間藝術(shù)、傳統(tǒng)服飾、民俗民風(fēng)等中提取，深化產(chǎn)品包裝的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)四川人民的審美情趣和愛好。在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中地域性元素越強(qiáng)，其包裝的文化性就更突出，產(chǎn)品的附加值越高，報(bào)的文化創(chuàng)意是未來農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的一個(gè)方向，通過色彩及其他因素將四川農(nóng)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行升級(jí)。
5、包裝色彩的審美性。有色的世界繽紛絢爛，和諧的色彩是一種感官到身心的享受，包裝色彩的審美性是要通過其產(chǎn)品要素的綜合設(shè)計(jì)來體現(xiàn)，如圖案與色彩、版式與色彩等的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，才能使色彩達(dá)到最佳配置的視覺效果。其一，四川農(nóng)產(chǎn)品主要的消費(fèi)群體是青年人，用途為自我消費(fèi)或是作為禮品消費(fèi)，因而色彩可以采用明度較高，色調(diào)柔和的配色方法。其二，旅游業(yè)的發(fā)展作為特色農(nóng)產(chǎn)品被銷售，在色彩設(shè)計(jì)時(shí)以“土”為主，即色彩配置需要強(qiáng)化鄉(xiāng)土味。總而言之，農(nóng)產(chǎn)品包裝色彩要遵循設(shè)計(jì)色彩搭配原理來美化包裝，在激烈的市場競爭中，美的包裝色彩可以為產(chǎn)品競爭贏得一席之位。
6、包裝色彩的環(huán)保性。環(huán)保是包裝設(shè)計(jì)研究發(fā)展的一個(gè)重要方面和趨勢，更是農(nóng)產(chǎn)品綠色健康的主要體現(xiàn)，一方面有些印刷油墨是無機(jī)顏料含有重金屬元素如鉛、汞等，具有一定毒性不能再農(nóng)產(chǎn)品包裝中應(yīng)用；另一方面油墨揮發(fā)有害氣體，污染大氣環(huán)境。四川農(nóng)產(chǎn)品包裝色彩應(yīng)該使用環(huán)保油墨，或者使用天然環(huán)保材料作為包裝原材料，如牛皮紙，這種材料環(huán)保、健康，真正做到從產(chǎn)品、包裝由內(nèi)至外的綠色健康。
